台北地区有一家里仁商店，专门贩卖一些没有农药的蔬菜水果或没有添加物的食品。住在隔壁的蕙苓是这家商店的老主顾。
蕙苓去年为了让大家在夏天也能吃到没有农药的西瓜，便在住家附近的空地试种。她想，如果成功了就可以拿去里仁商店卖，顾客们也能吃到又甜又止渴的西瓜。但是西瓜不好种，失败率很高，所以她很努力的撒种，并且小心的照顾，不料，大雨一来就整个泡汤了。
今年蕙苓卷土重来，有了去年失败的经验，今年就更加细心了。经过一段时间后，蕙苓的西瓜种起来了，她好高兴，而且竟然种出一千多斤，於是她找了一群义工帮忙采收。当她剖开西瓜要请大家吃的时候，发现：糟糕！竟然不甜。她心里著急了，这麼多的西瓜怎麼办，总不能自己留著吃，可是如果卖给里仁商店，顾客买回去吃了不甜，就不会再买，她要如何向老板交代呢蕙苓想来想去，觉得好苦恼，最后她决定将情形一五一十地跟里仁商店的赖老板说。
不料，赖老板竟然照单全收，蕙苓虽然高兴，可是内心还是有点儿不安，她对赖老板说：「我很感谢你能体谅我的辛苦，可是难道你不怕卖不出去吗」赖老板对她眨眨眼说：「没问题的」。蕙苓忍不住又再问：「顾客买到不甜的西瓜就不会来买了，剩下的西瓜你要怎麼处理呢」赖老板说：「里仁商店讲究的是『诚信』，所以我会老实告诉顾客，很有可能买到不甜的西瓜。而且我打算把你辛苦种植的过程写下来让顾客知道，即使他们不买也没关系，顶多我送别人吃。」蕙苓听了后，心中又感谢又佩服赖老板的为人。
没想到，西瓜一推出后销路非常好，许多顾客闻风而来，想吃吃看没有农药的西瓜究竟是什麼味道。几天之内就卖光了，还有一些顾客因为没买到，感到很可惜。「不甜的西瓜」反而为里仁商店的「诚信」作了最好的广告呢！